Diplomová práce se zabývá strategickým rozvojem pohybového studia 4pohyb Otice. V této práci byly provedeny analýzy současného stavu nabízených služeb. Na základě výsledků analýzy byly navrhnuty strategie a nový plán vedoucí ke zkvalitnění a rozšíření služeb a rozvoji značky 4pohyb. Také byly navrhnuty druhy konkrétních postupů, řešení soustavného zlepšování a nastavení určitého systému činnosti.The diploma thesis deals with the strategic development of the movement study 4pohyb Otice. In this work, analyzes of the current state of the offered services were performed. Based on the results of the analysis, strategies and a new plan were proposed leading to the improvement and expansion of services and the development of the 4pohyb brand. Types of specific procedures, solutions for continuous improvement and setting up a certain system of activity were also proposed.