Diplomová práce se zabývá podrobnou analýzou činnosti sportovního oddílu TOM Krokodýl Ostrava, nositele několikanásobného titulu Mistr světa v mažoretkovém sportu. Hlavním cílem práce je vypracování koncepce rozvoje s vymezením cílů tohoto sportovního oddílu, a to s akcentem na zapojení co největšího počtu dětí a mládeže do pravidelného sportování. Teoretická část se zabývá syntézou poznatků a objasněním klíčových slov. Druhá část se zaměřuje na současný stav organizace prostřednictvím analýzy činnosti, sportovních výsledků, hospodaření s financemi a majetkem a podrobné SWOT analýzy. Ve třetí části jsou popsány krátkodobé, střednědobé a dlouhodobé cíle organizace a vlastní návrh koncepce rozvoje oddílu TOM Krokodýl s důrazem na ekonomickou, marketingovou, sociální a sportovní oblast. KlíčováThis Master's thesis provides a business analysis of the sports club TOM Krokodýl Ostrava, world champions of the majorette sport. The aim of the thesis is to present a development concept including specific goals, with the emphasis on engaging as many children and youth as possible in regular sports activity. The theoretical part introduces the key concepts and deals with the information synthesis and analysis, while the empirical part of the thesis looks into the current state of the organization, using analysis of the business and economic activities, sport performance results, as well as a detailed SWOT analysis. The third part of the thesis then presents the short-term, medium-term and long-term goals of the organization, and a proposition for the development concept of the TOM sports club, with focus on economics, marketing, social and sports sphere.