Cílem této diplomové práce je analyzovat současný stav tenisového klubu TC Bajda Kroměříž a na základě anketního šetření navrhnout strategický plán rozvoje. Východiskem pro stanovení tohoto cíle je odchod nadějných hráčů do větších klubů. V teoretické části jsou definovány pojmy z oblasti sportu, managementu a marketingu. V praktické části je provedena situační analýza, dotazník a rozhovor s předsedou a šéftrenérem klubu. Výsledky byly shrnuty ve SWOT analýze. Na základě zjištěných poznatků byl vytvořen vlastní návrh koncepce rozvoje areálu TC Bajda Kroměříž zaměřující se na 4 klíčové oblasti. Těmi jsou oblast sportovní, ekonomická, sociální a marketingová.The aim of this master's thesis is to analyze the current state of TC Bajda Kroměříž and subsequntly offer a development plan based on a survey. Background for selecting such aim is a departure of promising players to larger and better clubs. In theoretical part terms regarding sport, marketing and management are defined. In practical part situational analysis, interview with the club chairman and head coach. Results were summarized in SWOT analysis. Based on found information the actual conception of sports ground TC Bajda Kroměříž development focusing on 4 key sectors was proposed. Those sectors are sport, economic, marketing and social sector.