L'obiettivo di questa tesi e' analizzare aspetti linguistici degli slogan pubblicitari del settore alimentare. La tesi e' divisa nella parte teorica e pratica. La parte teorica e' dedicata all'evoluzione della pubblicita' nel mondo e in Italia, alle strategie pubblicitarie e alla pubblicita' nei social media. Successivamente viene presentata la definizione dello slogan con gli esempi delle tipologie e la descrizione delle figure retoriche e dei giochi di parole. La parte pratica contiene l'analisi linguistica degli slogan scelti. L'attenzione si focalizza su alcuni slogan noti, presenti sul mercato da molto tempo; parzialmente sono analizzati anche gli slogan scritti in dialetto; alla fine dedichiamo attenzione ad alcuni slogan attuali con lo scopo di paragonarli con quelli meno recenti.The aim of this Master Thesis is analysing the linguistic aspects of selected advertising slogans from food sector. The Thesis is divided into a theoretical and practical part. The theoretical part is dedicated to evolution of advertisment in the world and in Italy, advertising strategies and advertisment in social media. Afterwards there is introduced definition of slogan, its typologies with examples and description of rhetorical figures and puns. The practical part contains linguistic analysis of selected slogans. The attention is focused on famous slogans, operating on the market for a long time, which are analysed in detail. Peripherally, the slogans are also analysed in dialect. In the end of the Thesis chosen current slogans are compared to older slogans.