Tato bakalářská práce zkoumá brandovací strategie, které Netflix uplatňuje na svou německou původní tvorbu. Cílem práce je tyto strategie popsat na základě čtyř zvolených kategorií: vizuálu, tématu, propagace a pouta s divákem. Výzkumné kategorie aplikuje na vzorek tří Netflix Original z roků 2017 až 2019. Vybranými pořady jsou Dark, Wir sind die Welle a Parfum. Skrz analýzu práce identifikuje jaké brandové strategie pořady využívají k vytváření vlastní identity. Práce se skládá ze tří částí. V první části popisuje metodu práce a podrobněji definuje aspekty pořadů obsažené v kategoriích. V druhé části se jednotlivě věnuje brandové analýze děl. Poslední části vyhodnocuje výsledky analýz a komparuje je mezi sebou. Z komparace vyvozuje vztah pořadů k zaštiťující značce Netflix.This bachelor thesis researches the branding strategies of German Netflix Originals. The goal of this thesis is to describe these strategies on the basis of four research categories: Visuals, Theme, Advertising and The bond with the consumer. The research categories are being applied on a sample of three Netflix Originals from the years 2017 to 2019. The selected sample consists of the shows Dark, We are the Wave and Perfume. Through brand analysis the thesis identifies how the selected programmes establish their own identity. This thesis consists of three parts. In the first part it describes the methodology and defines the aspects of the programmes that are included under the research categories. The second part analyses each program individually. The third part compares the results and interprets these to argue for their relationship with the brand of Netflix.