Ce mémoire de Master traite du développement de l'entreprise Fitness Hlubočky qui est un petit centre de fitness. Le premier chapitre décrit du côté théorique les stratégies concurrentielles pour renforcer la compétitivité et les définitions nécessaires sont expliquées. Le deuxieme chapitre présente la situation actuelle de l'entreprise a l'aide du questionnaire aux clients et d'analyses telles que PESTEL, Cinq forces de Porter, SWOT, etc. Le dernier chapitre montre les propositions concretes pour renforcer la compétitivité de cette entreprise. Ce travail et ses propositions sont dans une certaine mesure influencés par les réglementations gouvernementales en raison de la pandémie de Covid-19.This Master's thesis deals with the development of the competitiveness of the entreprise Fitness Hlubočky which is a small fitness center. The first chapter describes on the theoretical side competitive strategies to strengthen competitiveness and the necessary definitions are explained. The second chapter presents the current situation of the entreprise using the customer questionnaire and analyzes such as PESTEL, Porter's Five Forces, SWOT, etc. The last chapter shows the concrete proposals to strengthen the competitiveness of this company. This work and its proposals are to some extent influenced by government regulations due to the Covid-19 pandemic.