Počet záznamů: 1
Marketingové komunikace vybraných českých nakladatelství prostřednictvím sociálních sítí Facebook a Instagram
Údaje o názvu Marketingové komunikace vybraných českých nakladatelství prostřednictvím sociálních sítí Facebook a Instagram [rukopis] / Barbora Holešová Další variantní názvy Marketingové komunikace vybraných českých nakladatelství prostřednictvím sociálních sítí Facebook a Instagram Osobní jméno Holešová, Barbora, (autor diplomové práce nebo disertace) Překl.náz Marketing Communication of Chosen Czech Publishing Houses through Social Media Sites Facebook and Instagram Vyd.údaje 2021 Fyz.popis 104 s. (144 264 znaků) : il., grafy, tab. + 1 CD ROM Poznámka Ved. práce David Kosina Oponent Dagmar Halová Dal.odpovědnost Kosina, David, (vedoucí diplomové práce nebo disertace) Halová, Dagmar, (oponent) Dal.odpovědnost Univerzita Palackého. Katedra aplikované ekonomie (udelovatel akademické hodnosti) Klíč.slova Marketingová komunikace * nakladatelství * analýza * sociální sítě * Facebook * Instagram * Marketing Communication * Publisher * Analysis * Social Media * Facebook * Instagram Forma, žánr bakalářské práce bachelor's theses MDT (043)378.22 Země vyd. Česko Jazyk dok. čeština Druh dok. PUBLIKAČNÍ ČINNOST Titul Bc. Studijní program Bakalářský Studijní program Humanitní studia Studijní obor Anglická filologie - Aplikovaná ekonomická studia kniha
Kvalifikační práce Staženo Velikost datum zpřístupnění 00269692-480464010.pdf 28 6 MB 23.11.2021 Posudek Typ posudku 00269692-ved-619797443.pdf Posudek vedoucího 00269692-opon-108459936.pdf Posudek oponenta
Tato bakalářská práce pojednává o marketingových komunikacích čtyř vybraných českých beletristických nakladatelství: Odeon, Jota, Host a Labyrint, na platformách Facebook a Instagram. Cílem práce je provést analýzy marketingových komunikací těchto nakladatelů v rámci výše zmíněných sociálních sítí a následně přistoupit k jejich porovnání. Teoretická část práce sestává ze souhrnu informací o knižním trhu a jeho fungování včetně marketingu a marketingových komunikacích na knižním trhu. Dále se zaměřuje na sociální sítě jakožto prostředek marketingové komunikace, a nakonec na samotné aplikace Facebook a Instagram a jak je při marketingové komunikaci optimálně využít. V praktické části je nejprve zpracována metodologie výzkumu včetně zdůvodnění výběru výzkumného vzorku. Poté už jsou ve čtyřech následujících kapitolách představeny jednotlivá nakladatelství a provedeny jednotlivé analýzy jejich marketingové komunikace na Facebooku a Instagramu. Poslední kapitola je věnována porovnání jednotlivých analýz a vypracování návodu na co nejefektivnější marketingovou komunikaci nakladatelství na sociálních sítích Facebook a Instagram.This bachelor thesis is about the marketing communication of four Czech chosen belletristic publishing houses: Odeon, Jota, Host a Labyrint. The aim of the work is to do the analysis of marketing communication of chosen publishers in the frame of the former mentioned social media sites and to continuously make a comparation. The theoretical part of the work consists of basic information about the book market and its operating including marketing and marketing communication on the book market. Further, it aims at social media as a means of marketing communication; and finally, at applications Facebook and Instagram and how to optimally use them for marketing communication. In the practical part, the methodology of the research is introduced first including the reasoning behind the research sample. Then, in the following four chapters, each of the chosen publishers is introduced and the analysis of their marketing communication on Facebook and Instagram is done. The last chapter is dedicated to comparison of individual analyses and the creating of a guide on a marketing communication on social media Facebook and Instagram as effective as possible.
Počet záznamů: 1