Počet záznamů: 1  

Analýza čínských reklamních plakátů

  1. Údaje o názvuAnalýza čínských reklamních plakátů [rukopis] / Markéta Tomanová
    Další variantní názvyInterpretace čínských reklamních plakátů
    Osobní jméno Tomanová, Markéta, (autor diplomové práce nebo disertace)
    Překl.názInterpretation of Chinese Advertising Posters
    Vyd.údaje2021
    Fyz.popis67 s. (111 966 znaků) : il.
    PoznámkaVed. práce Tereza Slaměníková
    Oponent Michaela Frydrychová
    Dal.odpovědnost Slaměníková, Tereza, 1983- (vedoucí diplomové práce nebo disertace)
    Frydrychová, Michaela, (oponent)
    Dal.odpovědnost Univerzita Palackého. Katedra asijských studií (udelovatel akademické hodnosti)
    Klíč.slova marketing * reklama * reklamní plakáty * budování hodnoty značky * Čína * čínština * doporučení celebrit * spolupráce značek * marketing * advertisement * advertising posters * branding * China * Chinese * celebrity endorsement * co-branding
    Forma, žánr bakalářské práce bachelor's theses
    MDT (043)378.22
    Země vyd.Česko
    Jazyk dok.čeština
    Druh dok.PUBLIKAČNÍ ČINNOST
    TitulBc.
    Studijní programBakalářský
    Studijní programHumanitní studia
    Studijní oborČínská filologie - Aplikovaná ekonomická studia
    kniha

    kniha

    Kvalifikační práceStaženoVelikostdatum zpřístupnění
    00256839-523721738.pdf252.2 MB05.05.2021
    PosudekTyp posudku
    00256839-ved-214229700.pdfPosudek vedoucího
    00256839-opon-783746833.pdfPosudek oponenta
    Průběh obhajobydatum zadánídatum odevzdánídatum obhajobypřidělená hodnocenítyp hodnocení
    00256839-prubeh-672942146.jpeg14.05.201905.05.202108.06.20211Hodnocení známkou

    Bakalářská práce se zabývá čínskou reklamou ve formě plakátů největších čínských společností produkujících smartphony. V teoretické části se nachází vymezení a popis pojmů týkajících se marketingu, reklamy a působení sekundárních znalostí na značku. Dále se teorie zabývá také specifiky čínského prostředí. Výzkumná část práce prostřednictvím kvalitativního výzkum analyzuje jednotlivé reklamní plakáty rozdělené do tří kategorií podle použité entity, která může na spotřebitele působit jako zdroj sekundárních znalostí o značce. Výsledky výzkumu odpovídají na otázky, jakým způsobem čínské společnosti míří na cílovou skupinu zákazníků, do jaké míry se v reklamě řídí tradičními čínskými hodnotami, jaké jazykové prostředky používají v reklamním textu a zda existuje nějaké ústřední téma spojující reklamu společností produkujících smartphony.This thesis deals with Chinese advertising in the form of posters of the largest Chinese smartphone companies. The theoretical part contains the definition and description of terms related to marketing, advertising, and the effect of secondary knowledge on a brand. Furthermore, the theory also deals with the specifics of the Chinese environment. The practical part of the work uses qualitative research to analyze each advertising poster. Those are divided into three categories according to the application of a certain entity, which as a source of secondary knowledge about the brand can affect consumer thinking. The results of the research give answers to the questions of how Chinese companies aim at the target group of customers, to what extent they follow traditional Chinese values in creating an advert, what kind of language means they use in advertising text and whether there is a common theme linking the advertising of smartphone companies in China.

Počet záznamů: 1  

  Tyto stránky využívají soubory cookies, které usnadňují jejich prohlížení. Další informace o tom jak používáme cookies.