Bakalářská práce pojednává o fitness centru jako o sociálním fenoménu a jejím cílem je zjistit frekvenci uvádění jednotlivých sociálních důvodů a zjistit jejich závislost na sociodemografických faktorech návštěvníků. A dále odpovědět na otázku, zda existuje typologie návštěvníka, která by se zakládala na prestiži a sociabilitě. V teoretické části jsou specifikovány pojmy fitness, fitness centrum, body image a ideál krásy. Dále je v práci popsán vliv kultury na způsob vnímání těla a ostatní výzkumy, které se tomuto tématu již věnovaly. Praktická část je věnována výzkumu sociálních důvodů, které vedou k návštěvě fitness centra a interpretaci dat získaných z kvantitativního výzkumu, který probíhal prostřednictvím dotazníkového šetření.This bachelor thesis discusses fitness centre as a social phenomeon. Its aim is to find out the frequency of individual social reasons and their dependence on socio-demographic factors of visitors. Next, to answer the question whether there is a typology of visitors based on prestige and sociability. The theoretical part specifies words like fitness, fitness centre, body image and ideal beauty. Moreover, the thesis describes the cultural influence on a way a body is perceived, and other researches focusing on this topic. The practical part is dedicated to social reasons leading to visit fitness centres and data interpretation from quantitative research in the form of a questionnaire survey.