Cílem diplomové práce je analýza digitální komunikace HC Univerzita Palackého v Olomouci v sezóně 2019/2020. V teoretické části je popsána hokejová terminologie a marketingová východiska, která úzce souvisí s digitálním marketingem sportovního klubu. Praktická část obsahuje analýzu digitální komunikace hokejového klubu za použití analytických nástrojů Google Analytics, Facebook business manager a Instagram Přehledy. Na základě výsledných dat je zpracován návrh na zlepšení digitální komunikace. Následně získaná data budou sloužit pro přepracování marketingové koncepce klubu a porovnání efektivity digitálního marketingu v nadcházejícím období. Zpracovaná data budou poskytnuta marketingové komisi Univerzitní Ligy Ledního Hokeje jako možnost nastavení nové strategie sběru dat online marketingové komunikace jednotlivých klubů a přepracování online marketingové koncepce ligy.The aim of the thesis is a digital communication analysis of HC Palacký University Olomouci in season 2019/2020. Theoretical part includes a description of ice hockey game terminology and marketing basis that are closely connected to digital marketing of sport club. Practical part includes digital communication analysis of the hockey club with use of analytical tools, namely Google analytics, Facebook Business Manager and Instagram Insights. The digital communication improvement proposal is built based on the data results. Consequently, retrieved data will be used to redesign of marketing concept and efficiency comparison of digital marketing in following periods. Processed data will be provided to the marketing board of the Ice Hockey University League for the purposes of new data collection strategy in online marketing communication of individual clubs and league online marketing concept redesign.