V diplomové práci se zabývám mezinárodními folklórními festivaly jako součástí cestovního ruchu na Valašsku. Hlavním cílem práce je prostřednictvím anketního šetření popsat a zhodnotit význam folklóru a také analyzovat vztah a motivaci k účasti na folklorních festivalech a využití služeb jejich návštěvníky. Teoretická část popisuje základní pojmy, jako je folklór, jeho historie, lidový oděv a tanec. Dále se práce zaměřuje na oblasti Valašska s jejími regiony, tradic na Moravě, jejími soubory a neposledně mezinárodními folklórními festivaly. Ve výzkumné části práce je využita metoda anketního šetření, které probíhalo mezi aktivními diváky a folklórními soubory na Valašsku. Dotazník vyplnilo 323 respondentů, z toho bylo 198 diváků a 125 aktivně vystupujících folkloristů se souborem. Z výsledků vyplývá, že nejnavštěvovanějšími festivaly na Valašsku jsou Rožnovské slavnosti a Jánošíkov Dukát. Respondenti negativně hodnotili velké množství lidí na festivalech a také stánky nesouvisející s folklórem.The diploma thesis deals with the international folklore festivals as a part of tourism in Wallachia region. The main goal of the thesis is to describe and evaluate the importance of folklore through a survey and also to analyse the relationship and motivation to participate in folklore festivals and use of services by their visitors. The theoretical part describes the basic terms such as folklore, its history, folk clothing, and dancing. Furthermore, the work focuses on the Wallachia area and whit its regions, traditions in Moravia, its ensembles and last but not least international folklore festivals. In the research part of the thesis, the method of a survey was used; it took place among active spectators and folklore ensembles in Wallachia. The questionnaire was completed by 323 respondents, of which 125 were festival performers and 198 were spectators. The results showed that most visited festivals in Wallachia are Rožnovské slavnosti and Janošíkov Dukát. Respondents negatively evaluate a large number of people at festivals and stalls that are not related to folklore.