Diplomová práce pojednává o persvazivní funkci jazyka a jazykových prostředcích v časopisech pro muže. Teoretická část vymezuje pojmy diskurs, reklama a reklamou nejčastěji užívané jazykové prostředky. Praktická část se zaměřuje na kvalitativní výzkum několika reklamních sdělení, která jsou analyzována z jazykového hlediska.The master's thesis discusses the problematic of persuasion in magazines for men also it is focused on use of language. Theoretic part explains terms discourse, advertisement and use of language. Practical part is focused on qualitative research of few advertisements, which are analysed from linguistic point of view.