Tato práce popisuje produkční a dramaturgické mechanismy uvnitř české internetové televize MALL.TV. Výzkum přibližuje obecné fungování televize, personální složení a redakční týmy, cílové skupiny a způsob výběru námětů, které realizuje. Text se zaměřuje i na práci s reklamou a product placementem, které jsou primárním zdrojem financování této AVOD platformy. Práce využívá metod kvalitativního výzkumu a skrze rozhovory s tvůrci zkoumá vývoj a výrobu dvou pořadů, které typově naplňují nejvýraznější obsahové složky televize. Za fikční tvorbu to je hraný seriál #martyisdead a za infotainment Překvapivé stavby. Případové studie ukazují, jaké specifické strategie a rituály produkční kultura vykonává a co vše ovlivňuje výslednou podobu těchto pořadů.This thesis describes the production and dramaturgical mechanisms of the Czech Internet television MALL.TV. The research focuses on the general functioning of television, the staff and editorial teams, the target groups and the way of selecting the story topics which are being produced. The text also emphases on working with the advertisement and product placement, which are the primary sources of funding for this AVOD platform. The thesis uses the methods of qualitative research and through interviews with the creators examines the development and production of two shows that typically fulfill the most significant content components of television. For fiction it is the series #martyisdead and for the infotainment Překvapivé stavby. Case studies show what specific strategies and rituals the production culture performs and what influences the final form of these shows.