Počet záznamů: 1  

Obsahová analýza reklamních sdělení výrobců automobilů

  1. Údaje o názvuObsahová analýza reklamních sdělení výrobců automobilů [rukopis] / Pavla Holomková
    Další variantní názvyObsahová analýza reklamních sdělení výrobců automobilů
    Osobní jméno Holomková, Pavla, (autor diplomové práce nebo disertace)
    Překl.názContent Analysis of Automobile Manufacturers' Advertising Strategies
    Vyd.údaje2020
    Fyz.popis111 s. (194 321 znaků) + 1 CD
    PoznámkaVed. práce Matúš Šucha
    Oponent Ondřej Glaser
    Dal.odpovědnost Šucha, Matúš, 1980- (vedoucí diplomové práce nebo disertace)
    Glaser, Ondřej, 1992- (oponent)
    Dal.odpovědnost Univerzita Palackého. Filozofická fakulta. Katedra psychologie (udelovatel akademické hodnosti)
    Klíč.slova Obsahová analýza * automobilová reklama * rozhovory * televizní reklama * Content analysis * Motor vehicle advertising * interviews * TV commercials
    Forma, žánr diplomové práce master's theses
    MDT (043)378.2
    Země vyd.Česko
    Jazyk dok.čeština
    Druh dok.PUBLIKAČNÍ ČINNOST
    TitulMgr.
    Studijní programNavazující
    Studijní programPsychologie
    Studijní oborPsychologie
    kniha

    kniha

    Kvalifikační práceStaženoVelikostdatum zpřístupnění
    00226133-164835489.pdf5411.3 MB09.04.2020
    PosudekTyp posudku
    00226133-ved-611579872.pdfPosudek vedoucího
    00226133-opon-933015991.pdfPosudek oponenta
    Průběh obhajobydatum zadánídatum odevzdánídatum obhajobypřidělená hodnocenítyp hodnocení
    00226133-prubeh-512784745.jpg04.12.201709.04.202024.06.20202Hodnocení známkou
    Ostatní přílohyVelikostPopis
    work-17094Reklamní_spoty_k_DP_Holomkova.zip60.4 MB

    Vztah mezi automobilovou kulturou a obsahem reklam je velmi složitý a nelze ho vyjádřit pouhým popsáním explicitně viděného. Cílem této diplomové práce bylo popsat obsah (latentní i manifestní), který výrobci automobilů vkládají do svých reklam propagující vozidla, rozšířit vhled do problematiky zobrazovaného potencionálně nebezpečného obsahu (jako je bezohledná jízda a riskování) a popsat, jaké riskantní chování je nejčastěji pozorováno v reklamě na automobily. V této práci byla provedena obsahová analýza 34 televizních reklam, které byly k vidění během roku 2017. A jako doplňková metoda proběhla analýza polostrukturovaných rozhovorů na vybraných 4 videích. Na základě deskripce jednotlivých typů potenciálně rizikového počínání si "řidičů automobilů" a jeho následného porovnání s obsahem, který deklarují ve srovnávaných reklamách, není prokázané, že by bylo v reklamních sděleních v rámci České republiky tento kontext sociálně přijímán a oslavován více, než tomu je v jiných zemích. Bez ohledu na to však byl tento obsah nalezen v 35,3 % reklamních sdělení.The relationship between car culture and commercial content is enormously complex and cannot be expressed solely by describing what is explicitly shown. The aim of this thesis/project was to describe contents (latent and manifest) that are being shown by the automobile manufacturers in their car commercials, broaden the insight into the issue of potentially dangerous content (like reckless driving, and risk-taking) and describe what risky driving behaviour is most commonly observed in motor vehicle advertising. Content analysis for 34 TV commercials released in 2017 was carried out. Semi-structured interviews were provided within 4 selected videos as an additional method. Based on the description of specific types of potentially risk behaviour of 'car drivers' in advertisements compared to the content they explicitly present, it is not shown that potential risky driving behaviours on the road is socially approved and celebrated in the Czech Republic to a greater extent than in other countries. Nevertheless, this content was found in 35.3 % of advertisements.

Počet záznamů: 1  

  Tyto stránky využívají soubory cookies, které usnadňují jejich prohlížení. Další informace o tom jak používáme cookies.