První část diplomové práce je věnována teoretickému základu podnikání a zaměřena jednak na roli podnikatele a především podnikatele v malém a středním podniku. Na to navazuje přiblížení situace v malém a středním podnikání v České republice. Další část textu je věnována také podmínkám poskytování těchto služeb a možnostem získání podpory právě pro tuto skupinu podniků. Ve třetí rovině se zabývá teoretická část společnostmi "startup", tedy podnikáním, které se nejvíce blíží praktické části práce. V poslední části této kapitoly je představen Vědeckotechnický park Univerzity Palackého a jeho role při podpoře podnikání. Empirická část práce vychází z konkrétního podnikatelského plánu výroby přírodní kosmetiky pro zvířata. Popisuji celý tento projekt, jeho záměr, popisuji hlavní produkty. Část věnovaná vzniku firemního loga souvisí i s dalším textem o prodejní a marketingové strategii. Tato podkapitola obsahuje charakteristiku trhu, zákazníků (i potenciálních) a cesty, jakými by měly být produkty uvedeny (uváděny) na trh. Nechybí personální zabezpečení, technické zabezpečení projektu a podnikání (včetně dodavatelsko-odběratelských vztahů). Důležitou rovinou projektu bude výzkum a vývoj nových výrobků. V podkapitole je rozveden i celý časový plán, jak bude postupně podnikání zahájeno. Finanční záležitosti, to znamená rozpočet projektu a jeho zajištění, tvoří nejdůležitější část celého podnikatelského plánu a podnikatelské strategie.The first, theoretical part of this diploma thesis is focused on the theoretical basis of business and on the role of entrepreneurs and especially entrepreneurs in small and medium enterprises. This was followed by an approach to the situation in small and medium-sized enterprises in the Czech Republic. The Czech environment provides various initiatives and there are numerous organizations that provide services to entrepreneurs. The next part of the chapter is focused on the conditions of providing these services and the possibilities of obtaining support for the mentioned group of companies. In the third part, the text is focused on "startup" companies, which are the closest to the practical part of the work. In the last part of this chapter, the Science and Technology Park of Palacky University and its role in supporting business is presented. The empirical part of this work is based on a specific business plan for the production of natural cosmetics for animals. I describe this whole project, its intention and I present main products. The part devoted to the creation of the company logo is also related to another text on sales and marketing strategy. This subchapter contains characteristics of the market, customers (including potential clients) and ways in which products should be placed on the market. Personnel and technical support for the project and business (including supplier-customer relationships) are as well mentioned. An important element of the project will be research and development of new products. The subchapter also explains the entire schedule of how the business will be gradually started. Financial matters, the budget of the project and its provision, form the most important part of the entire business plan and business strategy.