Diplomová práce se zabývá tématem mediální personalizace předvolební kampaně v České republice v roce 2017. Práce je rozdělena na teoretickou a analytickou část. V teoretické části je koncept podrobně představen. Na základě rešerše literatury, je zde zpracována historie konceptu, rozdělní fenoménu do třech dimenzí-institucionální, mediální a behaviorální, příčiny a také dopady personalizace na demokracii a politiku. Zmíněny zde byly i zahraniční a nejnovější české výzkumy mediální personalizace předvolební kampaně. Analytická část zdůvodňuje operacionalizaci a interpretaci konceptu mediální personalizace. Práce využívá metodu kvantitativní obsahové analýzy pro zobrazení projevů mediální personalizace v předvolební kampani. Analyzováno bylo 5 nejčtenějších zpravodajských serverů v období 2 měsíců před volbami do PSP ČR 2017. Do analýzy vstoupily pouze strany, které překročily 5% klauzuli a dostaly se do poslanecké sněmovny. Došlo ke zjištění, že se v české předvolební kampani vyskytovala personalizace v případě 77% analyzovaných článků. V míře personalizace nebyl nalezen rozdíl mezi zpravodajskými a bulvárním médiem. Nejčastěji zmiňovaným politikem byl vítěz voleb Andrej Babiš (ANO 2011). V závěru se analytická část zaměřila i na behaviorální projevy personalizace u českých voličů. U stran s charismatickým lídrem a více populistickým programem se voliči častěji ztotožňují právě s lídrem než se samotnou stranou.The thesis deals with the topic of personalization of the election campaign in the Czech Republic in 2017. The thesis is divided into theoretical and analytical part. The theoretical part introduces the concept in detail. On the basis of literature research, are elaborated the history of the concept, causes and also the impacts of personalization on democracy and politics. The phenomenon is divided into three dimensions-institutional, media and behavioral. There were also mentioned foreign and latest Czech researches of media personalization of election campaign. The analytical part justifies the operationalization and interpretation of the concept of media personalization. The thesis uses the method of quantitative content analysis to display the manifestations of media personalization in the election campaign. Five most read news servers were analyzed in the period of 2 months before the elections to the PSP ČR 2017. Only parties that exceeded the 5% threshold, and entered the Chamber of Deputies, entered the analysis. It was found out that 77% of the analyzed articles were personalized in the Czech election campaign. There was no difference in the level of personalization between news and tabloid media. The most frequently mentioned politician was the winner of the elections, Andrej Babiš (ANO 2011). In conclusion, the analytical part also focused on behavioral manifestations of personalization in Czech voters. With parties with a charismatic leader and a more populist program, voters are more likely to identify themselves with the leader than with the party itself.