Le but principal de ce mémoire de master est d'analyser la stratégie marketing de la marque Chanel afin de proposer les orientations possibles de cette stratégie pour pouvoir attirer plus de la clientele de la génération Y. Nous faisons la description des notions de luxe, de marketing de mode et de la génération Y d'une maniere théorique pour pouvoir passer a la partie pratique ensuite. Dans la partie pratique, nous analysons la stratégie marketing de la marque de mode de luxe Chanel ainsi que les résultats d'un questionnaire orienté vers cette stratégie. A la fin de travail, nous proposons les recommandations pour la marque dans le but de cibler plus des jeunes clients, entre 25 et 35 ans.The aim of this master thesis called Generation Y and marketing of luxury brands in fashion industry - Example of Chanel is to analyse marketing strategy of one of the most luxury brand in the world, Chanel to be able to make some propositions to improve this strategy and concentrate it to the generation Y. First part of thesis is theorical and describe notions as luxe, fashion marketing and characteristics of generation Y. The practical part is divided in two parties, first part consists of analysis of marketing of this brand and second part is focused on the answer sheet to show the perception of this strategy by consumers from young generation. Final part proposes improvements in marketing strategy in focus to the generation of Millennials.