Tato diplomová práce nabízí analýzu obsahů dvou regionálních médií, a to Slováckého deníku a týdeníku DOBRÝ DEN S KURÝREM. Cílem analýzy je odhalení možného vlivu vlastnických struktur na tvorbu obsahů těchto médií. Specifikem analýzy je zaměření se na regionální periodika zasahující stejné území, v tomto případě Moravské Slovácko. Práce se zaměřuje na mediální obsahy vydané před volbami do zastupitelstev měst a obcí před volbami do Senátu Parlamentu České republiky v říjnu roku 2018. Tato diplomová práce uplatňuje kvalitativní metodu analýzy dat, konkrétně zakotvenou teorii. Práce je založena na teoretickém konceptu politické ekonomie médií a teorii nastolování agendy.The following dissertation presents a analysis of the content of two regional media, "Slovácký deník" and "DOBRÝ DEN S KURÝREM". The goal is to reveal the influence of ownership on the content creation of these media. A specific feature of the analysis is the focus on the regional media covering the same territory, in this case "Moravské Slovácko". The thesis focuses on media content released before the elections to local councils and before the elections to The Senate of the Parliament of the Czech Republic in October 2018. This thesis applies a qualitative method of data analysis, specifically the grounded theory. The dissertation is based on the concept of political economy of the mass media and the theory of agenda setting.