Tato bakalářská diplomová práce předkládá detailní vhled do fungování regionálního zpravodajského online projektu Drbna.cz. Cílem je charakterizovat jednotlivá specifika, díky kterým velice rychle expanduje do regionálních měst České republiky, a získává na popularitě i v konkurenci vydavatelských domů mediálních magnátů, kteří českému mediálnímu prostředí aktuálně dominují. Zvolenou metodou je kvalitativní případová studie mediální organizace, postavená na polostrukturovaných rozhovorech se sedmi respondenty - čtyřmi na vedoucích pozicích, jedním šéfredaktorem a dvěma redaktory. Výzkum je doplněn o data z oficiálních dokumentů vydavatelství TRIMA NEWS, pod které Drbna.cz spadá, a také o poznatky nabyté osobní zkušeností s prací v redakci Drbny.The bachelor thesis introduces detailed insight into the operation of regional news online project Drbna.cz. The aim of the thesis is to characterize uniquenesses, that make it rapidly expanding to regional cities of the Czech Republic, and thanks to which it becomes thriving and popular among the competition of publishing houses owned by press magnates, who currently dominate the Czech media environment. The method chosen is the qualitative case study of a media organization based on semi-structured interviews with seven respondents - four people in a leading position, one editor-in-chief and two editors. The research is supplemented by data from official documents provided by TRIMA NEWS, under which Drbna belongs, and also with knowledge gained through personal experience with working in the editorial office of Drbna.