Bakalářská práce se zabývá jazykovou analýzou vybraných tištěných a mluvených reklamních sloganů. První kapitola teoretické části je zaměřená na terminologii základních pojmů, druhá kapitola se zabývá samostatným publicistickým stylem, jeho charakteristikou, rozdělením a využitím jazykových prostředků. Poslední kapitola teoretické části je zaměřena na reklamu, její charakteristiku a využití lexikálních prostředků. Součástí této kapitoly jsou i masová média, ve kterých se reklamy objevují. V praktické části jsou shrnuty výsledky jazykové analýzy různých reklamních sloganů. Tato část uvádí vybrané jazykové prostředky s konkrétními příklady.This bachelor thesis deals with the topic called the linguistic analysis of printed and spoken promotional slogans. The first chapter of the theoretical part is based on the terminology of basic words. The second chapter deals with the publishing style, its characteristic, division and the usage of linguistic tools. The last chapter of this part contains the basic information about the promotion, its characteristic and also the usage of linguistic tools. This chapter includes the description of mass media in which the promotion usually appears. In the practical part there is a summary of linguistic analysis of chosen printed and spoken promotional slogans. We can find there also the specific examples of linguistic tools.