Hlavním tématem mé bakalářské práce jsou argumenty, které se využívají jako prostředek manipulace. Tyto argumenty souhrnně označujeme jako argumenty chybné neboli také nevěcné. K těmto typům argumentům dochází nejčastěji v prostředí, ve kterém jsou protichůdné konkurenční zájmy např. v ekonomice či politice. Ve své práci se zabývám analýzou argumentů, které se využívají v reklamních spotech za účelem získání spotřebitele ke koupi daného produktu či k využití určité služby. V praktické části budou popsány a analyzovány čtyři typy argumentů - argument autoritou, argument ad populum, argument ad misericordiam a argument typu straw man.The main topic of my bachelor thesis is the arguments which are used as a means of manipulation. These arguments are collectively called as fallacies. These types of arguments are most often encountered in an environment where opposing competitive interests are, e.g. in the economy or politics. In this thesis I engage in the analysis of the arguments which are used in the advertising spots in order to get the consumer to purchase the product or to use a certain service. In practical part, four types of arguments will be described and analyzed - argument by authority, argument ad populum, argument ad misericordiam and argument straw man.