Záměrem této bakalářské práce je obecně představit product placement jako nástroj marketingové činnosti, což zahrnuje jeho definici, vývoj, členění a možnou problematiku. Dále si také klade za cíl přiblížit situaci jihokorejské televize a výskyt product placementu v ní. K tomu využívá historický rozvoj televizního vysílání v Korejské republice, zákony spojené s vysíláním reklam a popis fenoménu Hallyu. Součástí práce je rovněž analýza přítomnosti product placementu v korejském dramatu Goblin, jejíž cílem je zmapovat výskyt product placementu v jednotlivých epizodách daného seriálu.This thesis opens with a a brief introduction to marketing and then it deals with product placement in general. It is concerned with the definition, division and historical development of product placement. The goal of this thesis was to describe South Korean television and its usage of product placement. To achieve this it draws from the development of television broadcasting in South Korea, contemporary broadcasting law for commercials and the Hallyu phenomenon. The thesis also consists of a practical part, which is an analysis of product placement usage in the Korean drama Goblin. The aim of this part was to chart the instances of product placement usage in the chosen tv series.