Bakalářská práce se zabývá tématem fast fashion a její negativními dopady na společnost a životní prostředí. V teoretické části je vysvětlen pojem fast fashion, popsán vývoj a hlavní znaky. Zohledněna je i problematika v obuvnickém a kožedělném průmyslu. V praktické části je obecně popsán sociální marketing, příprava a fungování osvětových kampaní. Podrobněji je analyzována kampaň Obuj se do toho!. Analýza je zaměřena zejména na hlavní výstupy kampaně a míru jejich naplnění. Hlavním cílem této práce je přiblížit problematiku spjatou s fenoménem fast fashion a fungování osvětových kampaní.The main objective of this thesis is the fast fashion and its negative impacts on the society and the environment. Theoretical part focuses on the definition of fast fashion, describes its evolution and main signs. In this part is also mentioned problem in shoe and leather industry. In general there is desribed how is created and lead public awareness campaign. More specificaly there is desribed campaign Obuj se do toho. Practical part focuses on the main goals of campaign and their achievement. The main goal of this thesis is convey the readers wider subconsious about fast fashion phenomenon and about running of public awareness campaings.