Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingové komunikace vybraného fotbalového klubu sídlícího v Olomouckém kraji. Cílem teoretické části bylo zpracování teoretických poznatků z oblasti marketingu a marketingové komunikace a formulování teoretických východisek souvisejících s vypracováním praktické části. Cílem části praktické bylo analyzování současného stavu marketingové komunikace vybraného fotbalového klubu. Pro zpracování této části bakalářské práce byly využity vybrané situační marketingové analýzy, kvalitativní a kvantitativní marketingový výzkum. Bakalářská práce zahrnuje také návrhy doporučení ke zlepšení současného stavu marketingové komunikace vybraného fotbalového klubu včetně jejich ekonomického vyčíslení.The bachelor thesis is focused on the analysis of the marketing communication of the cho-sen football club located in the Olomouc Region. The aim of the theoretical part was the elaboration of the theoretical knowledge from the area of the marketing and the marketing communication and the formulation of the theoretical bases related to the elaboration of the practical part. The aim of the practical part was to analyze the current state of the marketing communication of the chosen football club. For this part of the bachelor thesis, the selected situational marketing analyzes, qualitative and quantitative marketing research were used. The bachelor thesis also includes suggestions for recommendations for improving the current state of the marketing communication of the chosen football club including their economic quantification.