Cílem kvalitativně zaměřené studie je popsat preference při výběru vysokoškolského studia a informovanost o zvoleném oboru u přijatých uchazečů ke studiu oboru Rekreologie, se zaměřením na zhodnocení marketingové komunikace a propagace katedry rekreologie na Univerzitě Palackého v Olomouci. Studie realizovaná metodou focus groups prezentuje zkušenosti a názory 47 respondentů přijatých do studia v akademickém roce 2016/2017 a na základě zjištění navrhuje doporučení pro zlepšení marketingové strategie katedry.The aim of the qualitative study is to describe the preferences and the knowledge about the chosen field during the selection of the university studies in the accepted applicants for the study of the field of recreology with a focus on the evaluation of marketing communication and promotion of the Department of Recreology at Palacký University Olomouc. Focus groups study presents the experiences and opinions of 47 respondents admitted to study in the academic year 2016/2017 and, based on the findings, proposes recommendations for improving the marketing strategy of the department.