Tato bakalářská práce pojednává o nástrojích politického marketingu a jejich využití v tištěných médiích. Sledovány jsou také typy interakcí, které probíhají mezi novináři a volebními týmy. Práce je postavena na příkladu senátních voleb 2016 a olomouckých tištěných médií. Použitou metodikou jsou kvalitativní polostrukturované rozhovory doplněné o vyhledávání v archivu Olomouckého deníku a Mladé fronty DNES. V teoretické části se práce zabývá vymezením politického marketingu, volební kampaní a účinky médií, konkrétně propagandou a nastolováním agendy.This bachelor thesis deals with political marketing tools and their utilisation in print media. The types of interactions, which take place between journalists and campaign teams are also observed. The thesis is set on a specimen of Senate elections 2016 and Olomouc print media. The used methodology is the qualitative semi-structured interviews completed with search in archives of Olomoucký deník and Mladá fronta DNES. In the theoretical part the thesis deals with definition of political marketing, election campaign and media effects, specifically propaganda and agenda setting.