Cílem této práce je zjistit potenciál cestovního ruchu Jihomoravského kraje pro čínské turisty. Teoretická část práce se zaměřuje nejprve na vymezení základních pojmů cestovního ruchu, popsána je historie čínského cestovního ruchu a výjezdový cestovní ruch v Číně. Další část práce je věnována Jihomoravskému kraji, tomu, co turistům nabízí a jaké jsou zde k dispozici primární služby. Praktická část obsahuje rozbor prezentace Jihomoravského kraje agenturou CzechTourism na veletrzích a webových stránkách, dále rozbor propagačního materiálu o Jihomoravském kraji. Následuje analýza prezentace Jihomoravského kraje na čínských cestovatelských blozích a v online průvodcích. Z výsledků anketního šetření, na které odpovídali pouze Číňané, je zjištěno, že Jihomoravský kraj pro ně jako pro turisty lákavá destinace je a potenciál má.The aim of this bachelor thesis is to determine the tourism potential of the South Moravian Region for Chinese tourists. The first part of the thesis contains a brief description of basic tourism terminology, the history of Chinese tourism and also the outbound tourism of China. The following part of the thesis is dedicated to the South Moravian Region and its offers. The analytical part of the thesis includes an analysis of the presentation of the South Moravian Region by the agency CzechTourism, the participation of CzechTourism at the fairs in China as well as its website for Chinese tourists. This part of the thesis also contains an analysis of brochures about the South Moravian Region in Chinese language. The subsequent chapter focuses on how the South Moravian Region is presented in Chinese travel blogs and online guides. For the purpose of analysing the tourism potential, a opinion poll was used. It showed that Chinese people would be interested in visiting the South Moravian Region.