Primárním cílem práce je na základě primárních a sekundárních zdrojů definovat, jak důležitou roli představují společenské a kulturní predispozice spotřebitele pro hodnocení nového produktu na trhu a jakým způsobem reflektuje tuto skutečnost výrobce. Předmětem diplomové práce je moravské víno jako produkt a jeho adaptaci na trhu vína Čínské lidové republiky, která se vyznačuje jak velkým potenciálem, tak zároveň i významnými kulturními rozdíly, které se mohou projevit ve formě bariéry pro vstup. Sekundárním cílem je popsat dle teorie statusu na straně výrobce proces adaptace moravských vinařů na čínský trh.The aim of this thesis is to define to what extent consumer's social and cultural predispositions influence the status of a product entering a new foreign market. The focus of the research is on the Moravian wines and introduction of the brands to China, a country of great marketing potential whose cultural characteristics, however, may build a barrier to the import. A status based theory is used as a method to analyse winemakers' approaches to adaptation of their brands to the Chinese market.