Disertační práce "Die Sprache der Werbespots. Eine pragmatische Untersuchung unter der binären Optik der genderlinguistischen Forschung" ("Jazyk reklamních spotů. Pragmatická analýza reklamy binární optikou gerderového výzkumu") se skládá ze dvou částí. V teoretické části se autorka bude věnovat postavení jazyka reklamy v rámci lingvistiky. Teoretická část tvoří východisko pro další výzkum. V empirické části se autorka zabývá výzkumem televizních reklamních spotů propagujících výrobky ze dvou velmi úzce propojených oblastí, a to produkty kosmetického a farmaceutického průmyslu. Cílem výzkumu je poskytnout analýzu vybraných jevů z více jazykových úrovní od lexémů až po větší verbální celky. Výzkum reklamního diskursu bude prováděn především z pohledu pragmatického a gendrového jazykového zkoumání. Autorka bude věnovat pozornost i verbálnímu chování mužů a žen s ohledem pohlaví zamýšleného publika, bude se zabývat možnostmi persuase, jazykové manipulace a možnostmi řízení společnosti za pomocí jazykových prostředků.This dissertation "The Language of German Advertisement Spots. The Pragmatic Analysis by the Binary Optics of the Gender-Linguistic Research" is a contribution to the theme concerning advertising language. The dissertation consists of two parts. The theoretical part clarifies linguistic-philosophical starting points of the dissertation, devotes the attention to the role of advertising language in the scope of linguistics, classifies advertising and concerns with such terms as persuasion and manipulation. The theoretical part constitutes the basis for the next research. In the empirical part the author concentrates on the research of television advertising spots promoting products from two closely connected fields, beauty product advertising and advertising in the pharmaceutical industry and describes the source of corpus. The aim of the research is to provide the analysis of the selected phenomena from the perspective of more linguistic levels, from lexemes up to larger verbal groups, specifically pronouns, wordstock concerning colours, euphemisms and questions and appeals. The research of advertising discourse is carried out particularly from the perspective of pragmatic and gender linguistic exploration, provides the comparison and analysis of the persuasive potential of such linguistic means in advertising discourse and follows the frequency of their occurrence. The author devotes the attention to verbal behaviour of men and women with regard to the gender of target audience, looks deeply into possibilities of persuasion, linguistic manipulation and possibilities of controlling society with the help of linguistic means.