Tato bakalářské práce se zabývá marketingovou komunikaci piva Litovel Černý Citron. Jejím cílem je popsat dosavadní propagaci tohoto produktu, zhodnotit efektivnost marketingové komunikace a zavedení tohoto produktu na trh. První část práce je teoretická a popisuje marketing, marketingovou komunikaci a její nástroje. V praktické části práce je provedena analýza marketingové komunikace, verifikace stanovených hypotéz a realizováno dotazníkové šetření.This bachelor thesis deals with marketing communications of beer Litovel Black Lemon. The goals are describe actual promotion of this product, evaluate efficiency of marketing communications and introduction of this product to the market. The first part of this thesis is theoretical and deals with marketing, marketing communications and their instruments. The practical part contains the analysis of marketing communication, verification of hypotheses and survey research.