Tato bakalářská práce se zabývá iracionalitou ve spotřebitelském chování. Je rozdělena na dvě části, první část popisuje teoretická východiska související se zkoumanou problematikou, druhá část je praktická a je v ní realizován experiment se studenty vysokých škol. Cílem této práce je pomocí degustace vín zjistit, jaký budou mít poskytnuté informace vliv na chování respondentů a jejich senzorické hodnocení kvality produktu.This bachelor thesis is coping with irrationality in consumer behavior. It is divided into two parts, the first one describes theoretical bases dealing with the consumer behavior, the second part is practical. I am describing there an experiment with university students. The aim of my thesis is to find out the impact of the amount of given information on the behavior of respondents and their sensorial rating of product quality based on wine tasting.