Diplomová práce se věnuje vytvoření návrhu projektu marketingových aktivit herního a zpravodajského webového portálu s cyklistickou tématikou. V teoretické části práce jsou zpracovány základní poznatky týkající se marketingového prostředí organizací a marketingové komunikace. Dále se teoretické vymezení zaměřuje na tradiční i nové nástroje online marketingu s ohledem na další využití v praktické části. V metodické části jsou dále popsány principy projektových dokumentů, jež jsou zpracovány v praktické části práce s cílem zvýšení návštěvnosti a zapojení uživatelů do aktivit daného internetového portálu.Thesis aims to describe using of the idea of advergaming in the marketing as a foundation of a small business. The thesis is divided into two parts, theoretic and practical. Theoretic part outlines elemental knowledge of marketing environment, marketing communications focusing on online marketing both traditional and new methods of the online promotion. Practical part of the thesis is separated in two main chapters. The first one is methodical and contains brief description of project materials and documents. In the practical part there is a proposal of project which is focusing on increasing of the quantity of visitors of the website www.profipeloton.cz. The project goal is also to create conversions, i.e. to motivate potencional visitors to register and take part in the game with sporting (cycling) theme.