Diplomová práca je zameraná na tematiku zdieľanej ekonomiky a jej využitie v Českej republike. Práca je rozdenelá na tri časti teoretickú, analytickú a praktickú. Teoretická časť, spracovaná formou rešerše, sa zaoberá definovaním pojmu ekonomika zdieľania, popisu princípov jej fungovania a charakteristiku vybraných modelov zdieľanej ekonomiky. Súčasťou analytickej časti je prieskum využívania vybraných foriem ekonomiky zdieľania v Českej republike. Projektová časť navrhuje marketingovú stratégiu na popularizáciu hypotetickej služby zdieľania automobilov UPOL CarsharingTheis diploma thesis is focused on the topic of sharing economy and its use in the Czech republic. The thesis consists of three parts - theoretical, analytical an practical. The theoretical part is focused on the definition of the term sharing economy, the decsription of its mail principlesLegislation of the sharing economy and the particular models of sharing economy.The analytical part of the thesis consists of a research of different forms of sharing economy in the Czech Republic.The practical part is devoted to a case study - a draft of a strategic marketing plan to popularize a hypothetical car-sharing service - UPOL carsharing.