Vlivu masmédií na body image se věnuje velké množství výzkumů. Cílem této práce bylo poskytnout prvotní náhled na problematiku sociálních sítí, konkrétně stále populárnějšího Instagramu a body image mladých dospělých žen v ČR. V teoretické části se zabýváme pojmem body image, a vlivem, který na něj u žen mohou mít tradiční média i sociální sítě. Dále mluvíme o souvislosti body image s celkovým sebepojetím a místem kontroly. V rámci empirické části jme zvolili kvalitativní metodologii. Výzkumné případy jsme získali metodou prostého záměrného výběru a metodou sněhové koule. Kritérii výběru byl věk 18 - 34 let a účet na Instagramu, který ženy vlastní nejméně po dobu jednoho roku, a který používají na každodenní bázi v celkovém rozsahu alespoň jedné hodiny týdně. Data jsme získali prostřednictvím polostrukturovaného rozhovoru, jejich analýza proběhla pomocí zakotvené teorie. Z výsledků vyplývá, že ženy Instagramu přisuzují převážně negativní vliv na body image. Vlivem všudypřítomných tělo odhalujících fotek ženy vnímají tlak na vlastní vzhled, a jsou k sobě kritičtější. Fotky považují za neautentické, i přesto se ve srovnání s nimi mohou cítit méněcenně. Navzdory tomu Instagram nefunguje jako impulz ke změně stravovacího či sportovního chování.Large body of research examines the influence of mass media on body image. The aim of this study was to provide primary insight into the subject of social media, specifically ever more popular Instagram and body image of young adult women in the Czech republic. In theoretical part of the thesis we address body image and how it can be influenced by both traditional media and social networking sites. We also focus on the relationship between body image and both self-concept and locus of control. For the empirical part of the thesis we chose qualitative methodology. Participants of the study were selected through purposive and snowball sampling. Criteria of the selection were: age from 18 to 34 years, ownership of an Instagram account for at least one year, and using it on daily basis for at least one hour per week. Data was collected using semi-structured interview and analyzed using grounded theory. Results show that women generally attribute Instagram negative influence on body image. Due to ubiquitous body appearance focused images women report perceived pressure on the ideal appearance, and hold more critical stance towards their bodies. Although they sense the Instagram pictures lack authenticity, they still can feel inferior in comparison. Even still, Instagram cannot be seen as a motivator towards a change in eating or exercising behaviour.