Práce analyzuje marketingovou komunikaci Fakulty tělesné kultury od akademického roku 2011/2012 po současnost vzhledem k potenciálním uchazečům a aktuální nabídku bakalářských prezenčních oborů včetně úprav požadavků pro přijetí i jejich silné a slabé stránky. Zaměření této práce je na Dny otevřených dveří, evropský veletrh pomaturitního vzdělávání a mezinárodní veletrh studia a kariéry Akadémia & Vapac. Vývoj marketingové komunikace v jednotlivých letech je doplněn o počty přihlášených na jednotlivé studijné obory, počty návštěvnosti v rámci Dnů otevřených dveří a odhad zájmu o studium na Fakultě tělesné kultury v rámci výše zmíněných veletrhů. Přináší doporučení do praxe pro následující roky včetně návrhu průzkumu faktorů ovlivňujících uchazeče při výběru vysoké školy pro lepší zacílení uchazečské kampaně.The Master theses analyses marketing communication of Faculty of Physical Culture (FTK) since the academic year 2011/2012 till 2015/2016. The main objectives of the research are the applicants, the offer of Bachelor study programs and their strengths and weaknesses. The main focus is devoted to presentation of FTK at Faculty Open days, European Expo of Post-High School Studies and International Expo Akadémia & Vapac. The evolution of the marketing communication in years is supported by number of applicants of each study programme, by number of visitors at Faculty Open days and by the estimation of number of students interested in studies at FTK at European and International Expo days. This theses proposes the recommendation for effective targeting of marketing communication based on experience and analysis of factors which influence the applicants.