Diplomová práce pojednává o genderové problematice, biologickém a rodovém pohlaví jedince, o genderových rolích a stereotypech, o genderové identitě i o masových médiích a reklamě, která genderové role reflektuje a spoluutváří. Hlavním cílem diplomové práce je analýza způsobů vnímání vybraných symbolů v reklamě z pohledu žen a mužů. Z něj vycházejí cíle dílčí: 1. Výběr fotografií zobrazujících vybrané genderové role. 2. Analýza symbolů, které respondenti a respondentky přisoudili jednotlivým rolím. 3. Analýza vnímání jednotlivých symbolů a rolí z pohledu respondentů. 4. Analýza vnímání jednotlivých symbolů a rolí z pohledu respondentek. Výzkumným šetřením byly stanoveny vybrané genderové role a jejich symboly a odhaleno vnímání vybraných symbolů z pohledu mužů a žen.The thesis deals with gender issues, biological and gender sex within individual, gender roles and stereotypes, gender identity, mass media and commercials that reflect and create gender roles. The main goal of our thesis is an analysis of the ways of perception of chosen symbols in commercials from the male and fiale point of view. The derived sub-goals: 1. Picture choice portraying chosen gender roles. 2. Symbol analysis that was adjudged by male and female respondents. 3. Perception of particular roles and symbols by male respondents. 4. Perception of particular roles and symbols by female respondents. The chosen gender roles and thein symbols were determined by research and male and female perception was revealed.