Tato diplomová práce se zaměřuje na segmentaci trhu hotelu CENTRO Hustopeče a.s. Cílem práce je definovat jednotlivé segmenty dle zvolených segmentačních kritérií, provést sběr a analýzu dat týkajících se počtu zákazníků a dle nalezených výsledků navrhnout firmě možné způsoby marketingové komunikace pro zvolené segmenty. Teoretická část se zabývá segmentací trhu, marketingem cestovního ruchu a konkrétními kroky marketingového výzkumu. Praktická část obsahuje představení společnosti a analýzu segmentů trhu. Na základě získaných poznatků autorka navrhuje koncept komunikace s vybranými segmenty.The thesis focuses on the market segment analysis of the hotel CENTRO Hustopeče a.s. The aim of the thesis is to define segments according to chosen segmentation criteria, to collect and analyze data connected with the amount of customers and to recommend the possibilities of marketing communication for chosen segments. The theoretical part deals with market segmentation, tourism marketing and particular steps of marketing research. The analytical part includes the introduction of company and market segment analysis. On the basis of outcomes, the author proposes the concept of marketing communication with the chosen segments.