Práce se zabývá získáním teoretických a praktických podkladů pro vytvoření strategického personálního plánu pro společnost C.O.T. media. Teoreticky zpracovává problematiku strategického řízení a tvorbu strategie a následně tyto poznatky aplikuje v praktické části. Shrnuje závěry z provedených strategických analýz a navrhuje pro společnost C.O.T. media řešení, které by jí mělo pomoci zefektivnit práci s lidskými zdroji.This Master's paper deals with the acquisition of theoretical and practical foundations for the creation of strategic HR plan for the company COT media. Theoretically elaborates strategic management and strategy formation and then applies this knowledge in the practical part. It summarizes findings from conducted strategic analyzes and suggest solution for the company C.O.T. media, which ought to help streamline the work with human resources.