Práce pojednává o možnostech aplikace teorie řečových aktů dle Searla na obrazovou komunikaci. Dál se zabývá sémiotikou obrazu a dělením znaků dle Peirce a Sebeoka, obrazovou rétorikou dle Gerharda Schweppenhäusera a Wernera Kroebel-Riele. Autor se též zabývá problematikou persuasivních stratégií v reklamě. V praktické části je provedena analýza 19 vybraných reklamních plakátů s dominantní obrazovou složkou.The paper deals with possibilities of application of the speech act theory by Searle to visual communication. The author proceeds with semiotics of the image and the sign classification by Peirce and Sebeok, visual rhetorics by Gerahard Schweppenhäuser and Werner Kroebel-Riel. At the end of the theoretical part the author also deals with the issue of persuasive strategies in advertising. The practical part applies knowledge in practice: it consists of the analysis of 19 advertisements.