Práca sa zaoberá analýzou a komparáciou politických kampaní dvoch najúspešnejších kandidátov slovenských prezidentských volieb v roku 2014 z hľadiska konceptu pozitívnej a negatívnej politickej kampane. Hlavným metodologickým postupom v tejto práci bude kvantitatívna obsahová analýza propagačných materiálov oboch kandidátov v rámci kampane. V práci využijeme aj kvalitatívnu rámcovú analýzu, prostredníctvom ktorej presnejšie identifikujeme obsah oficiálnych kampaní. Predmetom práce je tiež poukázať na to, ako slovenská verejnosť reflektovala prezidentskú kampaň, s akými témami si asociovali samotných kandidátov a do akej miery boli spokojní s výsledkami volieb.The present master thesis deals with the comparison of political campaigns of the two most successful candidates of presidential election in Slovakia 2014, in terms of the concept of positive and negative campaign. The main methodological approach in this thesis is quantitative content analysis of promotional materials of both candidates in campaign. Thesis also use a qualitative analysis framework through which we can identify more precisely the content of official campaigns. The subject of thesis is also point out how Slovak voters reflect and percieve presidential campaign, topic which they asociated candidates to themselves and how much they were satisfied with the results of the elections.