Cílem této bakalářské práce je analyzovat změny, ke kterým došlo mezi volbami 2010 a 2013 ve vztahu k volební výsledkům KDU-ČSL. Zjišťovala jsem faktory, které způsobily vyšší, tedy úspěšný výsledek KDU-ČSL ve volbách 2013. Abych zjistila možné příčiny lepšího výsledku, zaměřila jsem se na kontext politické situace, volební program strany, roli lídrů strany a komunikaci s voliči ve volbách jak v roce 2010, tak 2013. Práce je případovou studií. V závěru jsem využila komparativní metodu, abych porovnala zkoumané proměnné. Práce je strukturována do čtyř kapitol. První kapitola se zabývá teorií volebních kampaní. Zaměřila jsem se zde na volební kampaň v kontextu vývoje, strategií a cílů volebních kampaní. Druhá kapitola shrnuje důležité informace a poznatky o straně KDU-ČSL. Ve třetí kapitole jsou rozebrány parlamentní volby 2010, ve čtvrté kapitole jsou rozebrány parlamentní volby 2013. Na základě analýzy několika proměnných jsem zjistila, že nemůžeme vyloučit existující korelace mezi předvolební situací, změnou volebního programu, roli lídra strany, posílením komunikace s voliči a následným úspěchem či neúspěchem KDU-ČSL ve volbách. Hypotézu lze zčásti potvrdit, jelikož křesťanští demokraté ve volební kampani 2013 využili nových nástrojů politického marketingu. Ve svém volebním programu 2013 se strana zaměřila více na ekonomické otázky. Strana měla v těchto volbách nového lídra a začala více využívat množství prostředků komunikace s voliči. Širším využitím sociální sítě Facebook se snažili cílit na mladší generaci a tím rozšiřovat věkovou skupinu potenciálních voličů. Křesťanští demokraté změnili část své strategie. Část hypotézy věnující se rozšiřování profesní skupiny potenciálních voličů nelze na základě nedostatečných dat potvrdit ani vyvrátit. Budoucí výzkum by mohl být zaměřen na analýzu vedení volebních kampaní na lokální úrovni.The purpose of this Bachelor's thesis is to analyze changes that occurred between elections in 2010 and 2013 in relation to the election's results of CDU-CPP. I was investigating factors that caused higher, means successful result of the party CDU-CPP in the election of 2013. I have focused on the context of the political situation, the election program, the role of party leader and the communication with voters in elections of the year 2010 and of the year 2013 to find out possible causes of better result. This thesis is a case-study. I have used the comparative method to compare variables. The thesis is divided into four chapters. The first chapter deals with the theory of election campaigns. I have focused on the election campaign in the context of the evolution, strategies and purposes of election campaigns. The second chapter summarizes important information and findings about the party CDU-CPP. The third chapter analyses the parliamentary election 2010 and the fourth chapter analyses the parliamentary election 2013. I have realized we cannot rule out the existing correlation among the pre-election situation, the change of election program, the role of party leader, the strengthening communication with voters and subsequent success or failure of CDU-CPP in elections. The hypothesis is partly confirmed because the Christian Democrats used new political marketing's tools in the campaign of 2013. The party focused more on economic issues in the election program 2013. The party had a new leader in this election and started to use more means of communication with voters. The Christian Democrats were trying to target the younger generation by broader using of social network Facebook and to expand the age group of potential voters by that. The Christian Democrats have changed a part of its strategy. We cannot confirm or disprove a part of the hypothesis dedicated to expanding of professional group of potential voters because of insufficient data. The future research could be focused on the analysis of election campaigns conduct at the local level.