Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií Domova pro seniory Burešov. V první části jsou vysvětleny teoretické pojmy jako například marketingové charakteris-tiky, fundraising nebo příspěvková organizace. V druhé části jsou analyzovány marke-tingové charakteristiky domova. Jako metody práce byla využita analýza dokumentů a SWOT analýza a následně byl zpracován projekt marketingové strategie. Z analýzy marketingových charakteristik domova vyplývá, že největší nedostatky má organizace při komunikaci s veřejností. Následný návrh marketingové strategie obsahuje šest cílů, které jsou rozepsány do jednotlivých aktivit. Návrh obsahuje také časový harmonogram plánovaných aktivit.The bachelor thesis deals with the marketing strategy of the Home for the Elderly Burešov. The first section explains the theoretical concepts such as marketing, fundraising or contributory organizations. The second part analyzes the marketing characteristics of the organization. The used methods were document analysis and SWOT analysis and the following project was designed as a marketing strategy. The analysis of the marketing characteristics of the organization shows that the greatest deficiency is in communication with the public. The subsequent draft marketing strategy includes six targets which are divided into individual activities. The proposal also includes a timetable for the planned activities.