Diplomová práce analyzuje marketingovou komunikaci hokejového sportovního klubu SC Kolín a její vliv na diváky, fanoušky nebo samotné hráče. Teoretická část je zaměřena na vysvětlení pojmu marketingový mix, převážně na marketingovou komunikaci ve sportu a sponzoring. Výsledková část je tvořena analýzou komunikace klubu pomocí rozhovoru s vedením klubu a pomocí dotazníkového šetření mezi fanoušky klubu.This thesis analyzes the marketing communication of hockey sports club SC Kolín and its impact on the audience, the fans or the players themselves. The theoretical part focuses on the notion of the marketing mix, mainly on promotion and sponsorship in sport. Results (the practical part) of the analysis of the communication is made through an interview with the club leadership team and through a questionnaire survey among fans of the club.