Tato bakalářská práce se zabývá problematikou převodu reklamních textů, zvláště pak strategiemi, které jsou při převodu tohoto typu textu využívány. První část práce se věnuje teorii související s danou problematikou, konkrétně charakteristice reklamních textů, jejich funkci a prostředkům, které využívá. Tato část také zkoumá úlohu překladatele v procesu převodu reklamních textů a problémy, které tento proces skýtá. V druhé části jsou nastíněny jednotlivé strategie převodu, doplněné praktickými ukázkami. Závěr práce patří praktické části, v níž jsou předloženy návrhy překladů několika tiskových reklam.The thesis deals with problems of translation of advertising texts, especially with strategies used when transferring this type of texts. The first part of the thesis focuses on the theory related to the issue, or more specifically, characteristics of advertising texts, their function and tools used in such a kind of texts. This part also examines the role of the translator in the process of translation of advertising texts and problems associated with the process. The second part outlines individual translational strategies, providing practical examples. The last part of the thesis offers suggestions of how print advertisements can be translated.