Práce se zabývá internetovým marketingem z teoretické i praktické stránky. V teoretické části mapuje nejčastější využívané nástroje, jakými jsou inzerce na sociálních sítích, reklamní systémy s platbou za proklik, i diskusní fóra. Nabízí i alternativy levné reklamy ze sféry guerilla marketingu a významně se věnuje také virálním reklamám. V praktické části následně uvádí konkrétní příklady použití těchto technik ve skutečném internetovém obchodu. Nedílnou součástí práce je také dotazník, zkoumající účinnost internetové reklamy mezi různými věkovými skupinami a snaží se poznat, jak moc si respondenti uvědomují míru ovlivňování reklamním sdělením.This thesis deals with the internet marketing from theoretical and practical point of view. The theoretical part shows and explains the most useful tools, such as advertisements on the social networks, advertising systems with PPC (pay per click), and discussion forums. The theoretical part offers the alternatives from the sphere of guerrilla marketing and is significantly emphasized on viral advertisements as well. The practical part of work follows with concrete examples of using these techniques in the real internet shop. The inseparable part of the thesis is questionnaire, which researches effectiveness of advertisement through different age?s segments and tries to find out, how much the respondents realize the degree of influence by the advertising message