Tato práce se zabývá rozborem statusů zveřejněných na facebookových profilech prezidentských kandidátů během vymezeného období volební kampaně historicky první přímé volby prezidenta 2013 v České republice. Zaměřuje se na způsoby, jakými je prostřednictvím jazykových prostředků ve statusech užitých se čtenáři navazován kontakt, a charakterizuje zdvořilostní strategie řečové etikety, pomocí nichž je směrem ke čtenářům uplatňována výzvová funkce jazyka. Pozornost je věnována také komunikačnímu účelu facebookových profilů a jejich rolím v rámci volební kampaně obecně. Práce za užití metody kvantitativní analýzy zjišťuje, jaké rysy fatické a apelativní komunikace byly ve zkoumaném období charakteristické pro všechny profily a jaké rysy byly pro každý, jednotlivý profil jedinečné. Srovnává také, zdali reálné využití facebookových profilů a způsoby komunikace na nich uplatňované korespondují s teoretickými predikacemi politologických prací o roli internetu a sociálních sítí v postmoderní volební kampani.This work focuses on an analysis of Facebook status messages written at Facebook profiles of presidential candidates during specified period of election campaign of the first direct presidential elections 2013 in Czech republic. It concentrates on ways and linguistic expressions which were used to make contact with readers and it also defines linguistic polite strategies applied as a method of appeal function of the language. Furthermore, this thesis also deals with a communication purpose of Facebook profiles and its roles within election campaign in general. Using method of quantitative analysis the work finds out which features of phatic and appellative comunication were during the research period characteristic for all of the profiles and which features of phatic and appellative comunication were unique and significant for each, particular profile. It also compares the correspondence of real use of Facebook and its ways of communication with theoretical predictions of role of the internet and social networks in postmodern election campaign as it has been described in political science works.