Diplomová práce se zabývá problematikou marketingu ve zdravotnictví. Na rozdíl od klasických obchodních společností pozorujeme v oblasti státem poskytované zdravotní péče mnohé odlišnosti, kterým musejí marketéři věnovat velkou pozornost. Jedná se především o rozdílné vnímání zákazníků, konkurentů a přístup k cenotvorbě v kontextu informační asymetrie a etiky. Tyto aspekty jsou popsány na příkladu konkrétního zdravotnického zařízení Fakultní nemocnice Olomouc.This master thesis addresses the matter of marketing in health care management. Unlike commercial companies, in health care services marketers need to focus on several differences. Those are in particular different perception of customers, competitors and pricing approach within the information asymetry and ethical context. These aspects are thoroughly described on the example of University Hospital Olomouc.