Práce se zabývá problematikou budování a řízení značek v prostředí politiky. Zmiňuje nejnovější poznatky a teorie politického brandingu od zahraničních autorů a aplikuje je na výzkum vnímání stran jako značek v České republice. Pomocí dat získaných z vlastního dotazníkového šetření zjišťuje, jaké jsou rozdíly ve schopnosti rozpoznat hlavní atributy značky ČSSD napříč studenty vysokých škol v závislosti na různých typech volebního chování.The thesis deals with building and managing political brands. It mentions recent findings and theories of political branding by foreign authors and uses them in research focused on perceiving political parties as brands in the Czech republic. Data gathered from a questionnaire survey are used to define the differences in the ability to recognize the main attributes of the ČSSD brand among university students in relation to various types of their election behavior, interest in politics and political preferences.