Tato bakalářská práce představuje metody a nástroje moderního sportovního marketingu používané ve fotbale. Uvádím zde příklady úspěšného aplikování těchto nástrojů v zahraničních soutěžích, které je možné použít jako inspiraci pro české sportovní organizace a zejména české fotbalové kluby. Cílem práce je těmto klubům navrhnout a doporučit metody, zefektivňující marketingové strategie v oblasti budování značky (brandbuilding), prodeje vstupenek (ticketing), budování online komunity zákazníků (online marketing) a prodeje klubových suvenýrů (merchandising). A ve výsledku tak podpořit účinnost marketingu sportovních organizací a zájem o sport u široké veřejnosti.This thesis presents methods and tools of modern sports marketing used in football. Here is an example of the successful application of these tools in international competitions, which can be used as inspiration for Czech sports organizations and especially Czech football clubs. The goal is to propose these clubs and recommend methods to increase the effectiveness of marketing strategies in brandbuilding, ticketing, building online communities of customers, and sales of merchandising products. The thesis also clarifies the issue of sponsorship, publicity and segmentation of a customer.