Předložená bakalářská práce se zabývá tématem užívání jazykových prostředků, jež se vyskytují v časopisech pro ženy Joy, Cosmopolitan, Ona Dnes a Lovestar. První část tvoří zpracování teoretických poznatků z oblasti masové komunikace, publicistického stylu. Součástí jsou i kapitoly věnované feministickému vlivu na časopisy pro ženy. Ve druhé části jsou shrnuty výsledky vlastního výzkumu, který se zaměřuje na lexikální prostředky ve vybraných časopisech, jimiž jsou aktualizace, automatizace, obrazná pojmenování, cizí slova, neologismy, frazeologismy a expresivní výrazy. Mapuje zejména četné užívání těchto prostředků a uvádí konkrétní příklady.This bachelor thesis focuses on the topic of using language tools which usually appear in women's magazines, such as Joy, Cosmopolitan, Ona Dnes and Lovestar. The first part deals with the theoretical background of mass communication and various forms of publishing. Further chapters are dedicated to the influence of feminism on women's magazines. The second part contains a summary of the author's survey results. The survey focuses on the lexical tools used, such as up-dating, automatization, figurative appellations, foreign words, neologisms, idiomatic phrases and useful expressions. The survey monitors the usage of all the above-mentioned tools, and gives specific examples.